Au détour d’un hall du Salon Maison & Objets, et en échangeant avec des entreprises que nous avons découvert que le marché du jouet, hélas directement impacté par la baisse de la natalité, émet pourtant des pronostiques positifs pour 2025 grâce à la niche du KIDULTE. A l’heure où de nombreux pays s’inquiètent de cette baisse démographique au point de parler de mesures politiques en faveur du “réarmement démographique”, les professionnels du secteur s’adaptent. Ce n’est pas un hasard si au cours de notre visite, la mignonnerie est un argument choc pour séduire une autre cible.
Les kidultes désigne des adultes ayant des intérêts traditionnellement associés aux enfants. Ce phénomène a émergé au début des années 2000 et a gagné en popularité au cours de la dernière décennie. Cette montée en puissance s’explique par plusieurs facteurs, notamment la nostalgie, où les adultes cherchent à retrouver les plaisirs simples de leur enfance à travers des jouets et des jeux qui leur rappellent des souvenirs heureux. Le stress de la vie moderne joue également un rôle, car les jouets et les activités ludiques offrent une échappatoire aux pressions et aux responsabilités de la vie adulte. De plus, les entreprises ont commencé à cibler les adultes avec des produits plus sophistiqués et des éditions spéciales, répondant à leur pouvoir d’achat plus élevé. Cette tendance a été particulièrement renforcée par les périodes de confinement, où de nombreux adultes ont redécouvert les joies des jeux et des jouets pour passer le temps.
Donkey Products, des maneki neko multicolores à l’infini – Donkey Products
“Vous êtes japonais ?” “non nous sommes allemands”. Devant un mur géant d’une bonne centaine de chats multicolores souriants patte droite levée, saluant un tas de visiteurs intrigués, notre équipe a été séduite par Donkey, qui a rendu hommage à l’emblématique chat porte bonheur japonais. Plusieurs tailles sont disponibles, vous trouverez également une version solaire avec la patte qui bouge, ainsi qu’une autre série très colorée pour les fans de retro gaming.
Legami, les idées cadeaux kawai
Leur nom et leur design assumé “100% mignon” pourraient les faire passer pour une marque nipponne, mais non ils sont italiens ! Spécialisée dans la papeterie, les calendriers, les accessoires, les idées cadeaux et les produits high-tech kawaii, Legami propose des collections d’objets attachants et rigolos comme le cuiseur individuel d’œuf au micro-onde ou la bouillotte en forme de nuage.
Book Nook, des dioramas oniriques à monter soi-même
Book Nook est une société française qui vous propose de monter des dioramas (maquette en trois dimensions représentant une scène) principalement inspirés de films, de villes, de petites ruelles très réalistes. Ils sont faciles à assembler et offrent une expérience captivante pour les amateurs de bricolage et de miniatures. Ils sont à glisser ensuite à glisser dans votre bibliothèque comme serre-livres. Vous trouverez dans leur collection une variété de modèles, tels que des librairies, des maisons de jardin, des agences de détectives et des scènes japonaises comme le Sakura Densya.
